Wybór słów kluczowych w AdWords

W AdWords istnieją cztery różne opcje dopasowania słów kluczowych, czyli cztery różne metody kierowania reklam AdWords na użytkowników. W tej sytuacji skorzystanie z jednej opcji może spowodować więcej wyświetleń reklamy, podczas gdy w innej mniej wyświetleń, które jednak będą się przekładać na wyższą liczbę kliknięć reklamy.

Dostępne są następujące opcje dopasowania w AdWords:


Dopasowanie przybliżone - ta opcja jest domyślna w koncie AdWords. Jeżeli na liście słów kluczowych widnieją ogólne frazy, takie jak „używane opony”, to reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania słów „używane” i „opony” w dowolnej kolejności, również w połączeniu z synonimami, formami liczby mnogiej i itp.

Przykład:
Przy słowie kluczowym „salony kosmetyczne Kraków” reklama będzie w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: „kosmetyczne salony Kraków”, „gabinet kosmetyczny Kraków”, „zakład kosmetyczny Kraków”.

Dopasowanie do wyrażenia – po wprowadzeniu słowa kluczowego w cudzysłowie, np. “używane opony”, reklama zostanie wyświetlona, kiedy użytkownicy będą szukać frazy zawierającej słowa „używane” i „opony” w takiej właśnie kolejności w jakiej mamy te słowa w frazie .

Przykład:
Jeżeli wybierzemy słowo kluczowe „używane opony” w dopasowaniu do wyrażenia reklama zostanie wyświetlona, jeśli wyszukiwane jest hasło „zimowe używane opony”, „tanie używane opony”, „używane opony do stara”, „używane opony Kraków”, ale nie zostanie wyświetlona dla zapytania użytkownika „nowe opony”

Jak widać więc dopasowanie do wyrażenia jest ściślej kierowane niż dopasowanie w przybliżeniu, ale jednocześnie jest też nieco bardziej elastycznie niż dopasowanie ścisłe. W celu zapewnienia możliwie największej precyzji kierowania reklam, w wyrażeniach kluczowych warto zawrzeć co najmniej dwa opisowe słowa.

Dopasowanie ścisłe – w tym wypadku reklama wyświetla się tylko na takie zapytania użytkownika, które dokładnie odpowiadają wybranym przez nas słowom kluczowym.

Przykład:
Jeżeli wybierzemy słowo kluczowe „używane opony” w dopasowaniu ścisłym (wprowadzenie do panelu AdWords słowa kluczowego w nawiasach kwadratowych, np. [używane opony] ), reklama zostanie wyświetlona tylko jeżeli wyszukiwane jest hasło „używane opony”.

Nie zostanie wyświetlona ona wyświetlona dla zapytania użytkownika „używane opony Kraków”, „tanie używane opony”.

Opcja dopasowania ścisłego zapewnia największą precyzję kierowania. Z tego względu choć dopasowanie ścisłe daje w efekcie mniej wyświetleń, to często owocuje też największą liczbą kliknięć, ponieważ reklamy wyświetlają się na hasła, które odpowiadają profilowi naszej strony.

Wykluczające słowa kluczowe – powodują brak wyświetlania reklamy na zdefiniowane słowa kluczowe, na które reklama by się wyświetlała bez zdefiniowania tych słów .

Przykład:
Jeśli reklamujemy się na hasło „kursy językowe Kraków” stosując dopasowanie przybliżone lub dopasowanie do wyrażenia to nasza reklama pojawi się również na hasła: „darmowe kursy językowe Kraków”, „kursy językowe Kraków forum”, „kursy językowe Kraków opinie”.

Dopiero dodanie słów wykluczających: „darmowe”, „opinie”, „forum” spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać na te słowa kluczowe.

Wybierając słowa kluczowe na potrzeby kierowanej lokalnie reklamy Adwords należy wybierać dokładnie te, które jak najbardziej odpowiadają naszej usłudze lub produktowi.

Należy się tutaj kierować tą samą generalną zasadą, o której wspominałem przy okazji pozycjonowania i kampanii reklamowej lokalnego linki sponsorowanego NetSprintu.

W przypadku linku AdWords duże znaczenie odgrywa też dopasowanie reklamy. Nie jest zbyt dobrym pomysłem w przypadku niedużych biznesów lokalnych wykupywać reklamy na ogólne słowa kluczowe takie jak „kawiarnie”, a już w ogóle nie ma sensu wykupywanie reklamy na ogólne słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Wybranie takiego schematu dopasowania reklamy dla ogólnego słowa kluczowego sprawi, że nasza reklama będzie się wyświetla na zapytania użytkowników „kawiarnie Kraków”, „kawiarnie Ostrołęka”.

Osoba, która wpisuje taką frazę może poszukiwać kawiarni w Krakowie, Sopocie, Gdańsku lub w Warszawie, w wyniku czego nie będzie zainteresowana kliknięciem naszej reklamy. Niska klikalność reklamy przełoży się szybko na wyższe stawki płacone za kliknięcie.

Co więcej im bardziej ogólne słowo kluczowe tym większa konkurencyjność tego słowa kluczowego. Im wyższa konkurencyjność słowa kluczowego tym jest ono droższe.

Model aukcyjny AdWords sprawia, że warto wybierać niszowe słowa kluczowe, czyli takie, na które nie reklamuje się wiele innych firm. W przypadku takiej firmy „Salon Fryzjerski Ewa Sars” takimi słowami mogą być: „fryzury weselne Pruszków”, „układanie loków Pruszków” i itp.

Im mniej firm reklamuje się na dane słowo kluczowe:

• tym mniejsza będzie walka cenowa o słowa kluczowe;
• tym mnie linków sponsorowanych będzie w naszym sąsiedztwie, czyli większe prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy (a to jak już pisałem również ma wpływ na cenę reklamy).